Üks peamistest põhjustest, miks nii paljud töökuulutused sobivaid tulemusi ei too, on see, et nad meenutavad pigem ametijuhendeid, mitte huviäratavaid reklaame. Töökuulutus peaks esmalt informatsiooni virr-varris võitma potentsiaalse kandidaadi tähelepanu ja seejärel tekitama oluliste argumentide presenteerimisega tööandja ja ametikoha vastu huvi. Selleks peab töökuulutus olema lihtsasti loetav, selgelt sõnastatud ja tekitama lugejas emotsioone, sest emotsioonid panevad tegutsema ja kandideerima.
Panime Sulle oma kogemuste ja erinevate müügi- ja turunduspraktikate põhjal kirja soovitused, mis aitavad Sul koostada atraktiivseid töökuulutusi.
Mida tähendab akronüüm WIIFM?
Töökuulutuse kirjutamisel tuleb meeles pidada, et see ei pea eelkõige meeldima Sulle ega ka Su juhile, vaid huvi äratama ametikohale sobivates inimestes. Kirjutamisel hoia meeles akronüümi WIIFM (what’s in it for me?). Tegemist on müügis ja turunduses väga levinud lähenemisega.
Selleks, et Sinu jaoks huvipakkuva sihtrühma esindajaid kõnetada ja et panna neid tegutsema, pead sa teadma nende huvisid, hirme, motivaatoreid, kõnemaneeri. Kui suudad töökuulutuses anda potentsiaalsetele kandidaatidele ammendava vastuse küsimusele “Mis kasu mina siit saan?”, võid üsna kindel olla, et äratad neis piisava huvi kandideerimiseks.
Miks on töökuulutuse loomisel vaja arvestada sihtrühma eripäradega?
Kindlasti kaardista ära ja õpi tundma erinevaid sihtrühmasid, sest võime Sulle kinnitada, et motivaatorid kandideerimiseks on erinevatel sihtrühmadel erinevad. Mis on huvitav ja motiveeriv tarkvara arendajale, ei pruugi seda teps mitte olla raamatupidaja jaoks.
Sihtrühmade kohta saad infot koguda erineval viisil, viies läbi küsitlusi, fookusgrupi intervjuusid või laiemat turu-uuringut.
Kõige lihtsam viis, millega algust teha ja mis on juba parem kui ainult oma kõhutundele lootma jäämine, on teha 3-5 lühikest intervjuud inimestega, kes juba töötavad Sinu organisatsioonis nendel positsioonidel, kuhu parasjagu värbama plaanid hakata. Küsi neilt, mille poolest nad oma tööd naudivad? Mis on olnud kõige huvitavamad väljakutsed? Miks nad kunagi just selle tööandja kasuks otsustasid? Mis pakub neile oma töös rõõmu? Aga ka, mis on kõige suuremad stressi põhjustajad? Nii saad endale väärtusliku sisendi ja häid tsitaate, mida töökuulutustes kasutada.
Miks kasutada töökuulutusena maandumislehte?
Kui Sul on sisend olemas ja tead, mis on ühe või teise ametikoha tutvustamisel kõige olulisemad argumendid, siis pead tegema valiku selles osas, et kuidas neid argumente presenteerida. Meie number üks soovitus sulle – kasuta maandumislehte.
Maandumislehed on müügis ja turunduses levinud päringute saamiseks ja kontaktide kogumiseks. Kui need on koostatud professionaalselt, toovad nad väga häid tulemusi. Aina rohkem rakendatakse maandumislehti nüüd ka värbamises.
Kasutades maandumislehte töökuulutusena, saad sa oma argumente kordades paremini presenteerida kui traditsioonilisel pdf- või jpg-formaadis loodud töökuulutusel. Informatsioon on paremini liigendatud ja teksti toetab hea disain emotsioone loovate fotodega, mis tagab selle, et kogu töökuulutust on lihtne ja nauditav lugeda.
Töökuulutuste tegemiseks pole vaja disaineri ja veebiarendaja abi
Kui varasemalt eeldas maandumislehe loomine nii disaineri kui ka veebiarendaja oskuseid, siis Teamsashis tegime värbajate elu lihtsamaks. Teamdashi töökuulutuste tööriistas on loodud mugav värbamiskampaania maandumislehe põhi, mis koosneb sektsioonidest, mida saad sisse ja välja lülitada. Saad lisada oma tekstid, muuta värve ja fonte, lisada fotosid ja luua just sinu värbamisprotsessi sobituva ning kandideerijate jaoks mugava kandideerimisvormi.
Sul on 5 sekundit, et töökuulutusega huvi äratada
Laias laastus võib töökuulutuste ja maandumislehtede külastajad jagada kahte gruppi:
- Kiired otsustajad
- Aeglased otsustajad
Kiireid otsustajaid peetakse tihtipeale ka emotsionaalsemateks ja aeglaseid otsustajaid rohkem ratsionaalsemateks. Tegelikult see külastajate profileerimine nii must-valge pole, sellest kirjutame lähiajal veel detailsemalt. Kui soovid uue artikli kohta teavitust, siis registreeri end meie uudiskirja ja anname sulle artikli valmimisest e-maili teel teada.
Kui lihtsustatult jätkata, siis kiired otsustajad keskenduvad sinu maandumislehel esimesele sektsioonile (inglise keeles Hero section), fotodele, pealkirjadele ja usalduselementidele. Aeglased otsustajad on aga pigem põhjalikumad lugejad. Nad ei peatu pealkirja juures, vaid loevad ka sisutekste ja otsivad tööandja kohta lisainformatsiooni juurde näiteks ka kodulehelt või sotsiaalmeediakanalitest.
See, kuidas eri tüüpi kandidaadid mõtlevad ja käituvad on erinev, kuid esimesed 5 sekundit pärast töökuulutusele jõudmist on kriitilised kõikide kandidaatide puhul. Kui sinu töökuulutus esimese 5 sekundiga huvi ei ärata, võid olla kindel, et sinu potentsiaalne kandidaat on juba edasi liikunud.
Proovi 5 sekundi testi
Sinu töökuulutuse esimeses sektsioonis olev info peab olema väga selgelt sõnastatud ja tekitama huvi edasilugemiseks. Tee mõne oma sõbra, tuttava või kolleegiga 5 sekundi test. Näita talle viieks sekundiks oma tehtud töökuulutust ja küsi – mis talle meelde jäi? Mida ta märkas? Mis tunde töökuulutus talle tekitas? Milline oli esmamulje? Millist inimest töökuulutusega otsitakse? Kõige parem oleks, kui saaksid 5 sekundi testi teha kellegagi, kes võiks potentsiaalselt olla ka töökuulutuses välja pakutud töökohale sobiv. Nii saad tagasiside Sulle huvipakkuva sihtrühma esindajalt.
Mis on atraktiivse töökuulutuse loomisel veel oluline?
Usalduselemendid
Mõningaid näiteid usalduselementidest, mis töökuulutusel hästi toimivad:
- Kontaktandmed koos värbaja või mõne teise tulevase kolleegi pildiga
- Tsitaat tulevaselt juhilt
- Soovitused tulevastelt kolleegidelt
- Pildid tiimiüritustest
- Informatsioon tööandja nimekamate klientide või turupositsiooni kohta
- Saavutatud auhinnad ja märgised
Töökuulutuse fotod
Võimalusel väldi pildipanga pilte ja kasuta enda omasid. Näita kontorit, koosolekuruume, kööki, töövahendeid, kontorikoera või midagi muud, mille üle kontoris eriti uhked olete ja mis annab hea ettekujutuse tulevasest töökeskkonnast.
Kindlasti ära kasuta töökuulutusel modellide ega näitlejate pilte, näita oma inimesi. Värbamisturunduses on autentsus ja pildil olev emotsiooon olulisem kui piltide kvaliteet, seega võid vabalt kasutada ka mobiiliga tehtud fotosid.
Töökuulutuse tekstid
Mõned ütlevad, et inimesed loevad kodulehel vaid umbes 28% sõnadest (statisticbrain.com). Teised jällegi, et kui tekstid on huvitavad, siis inimesed on valmis ka põhjalikumalt lugema. Meie soovitus Sulle on see, et tekstid töökuulutusel oleksid võimalikult lühikesed kuid informatiivsed (ja ära unusta WIIFM!).
Ära kasuta klišeelikke väljendeid, mis on sisutühjad nagu näiteks konkurentsivõimeline palk, huvitav töö, tore meeskond. Kirjelda, milline tööandja te olete ja mis kasu inimene teiega liitumisest saab. Igal tööandjal on omad huvitavad eripärad, mida välja tuua.
Töökuulutuse disain
Disain peab teksti toetama ja aitama rõhutada kõige olulisemaid argumente. Disain võib mõjuda kas usalduselemendina, või halvemal juhul jätta hoopiski tööandjast kehva esmamulje.
Kindlasti peab töökuulutus olema ka mobiilisõbralik, sest aina rohkem kandideerimisi tehakse mobiilis. Teamdashi tööriistas on sul lihtne teha muudatusi taustapiltide, värvide ja fontide osas ja jätta oma tööandjast professionaalne mulje nii desktop-i kui ka mobiilivaates.
Artikli autor: Marie Evart, Teamdashi kaasasutaja
Liitu uudiskirjaga, et saada värsked blogiartiklid otse oma postkasti.
